Temel Web Vitals,  Mayıs 2021'de Google'ın  sıralama faktörleri arasında olacak, yani ilk sayfada görünmek için bunlara çok dikkat etmeniz gerekecek . Örneğin, eşit derecede alakalı içeriğe sahip iki sayfa varsa, kullanıcı deneyimi ölçümleri, arama motoru botlarının hangisinin daha yüksek sıralanması gerektiğine karar vermesine yardımcı olacaktır . Daha  küçük işletme SEO stratejileri burada .

2.  Google'ın BERT'si amaç eşleşmelerini arar

Google'ın BERT algoritması (Transformers'dan Bidirectional Encoder Representations), aramaları ve kullanıcıların gerçekte ne aradıklarını daha iyi anlamak için makine öğrenimi (ML) ve doğal dil işleme (NLP) kullanır. 70'den fazla dilde ve Google İngilizce'deki hemen hemen her sorgu için çalışır.

Google'ın BERT güncellemesiyle, Google arama motoru botları çok daha "konuşkan" hale geldi, bu nedenle artık Google'ın algoritması, arama yapanın amacını yorumlayabilir. Basit bir deyişle, Now Google, insan beyni gibi şeyleri anlayabilir.

Bunun anlamı, içerik- amaçlı uyumsuzluklara sahip web sitelerinin olumsuz etkileneceğidir. Bu uzun biçimli içerik ne kadar ayrıntılı veya yüksek kaliteli olursa olsun , kullanıcının amacını tatmin etmiyorsa, BERT sizinkini yok sayacak ve verilen sorgunun amacını karşılayan başka bir içerik parçasını tercih edecektir.

Unutulmaması gereken bir nokta, Google BERT'nin algoritmik bir ceza olmadığıdır. Arama sorgularını ve içeriği insanlar olarak anlayarak kullanıcılar için en alakalı ve yararlı içeriği filtrelemeye yardımcı olan Google arama motorunun bir parçasıdır. Bu yüzden sitelerin sıralamasını düşürmez veya cezalandırmaz . Yalnızca kullanıcılara en iyi sonuçları gösterenlere iyilik yapacak, Google'ın her zaman yapmaya çalıştığı şey budur.

İçeriğiniz bir kullanıcının aradığını sağlamıyorsa, içeriğiniz BERT dostu değildir ve uzun vadede bu anahtar kelime için sıralama yapamazsınız . Bu nedenle, kullanıcının amacını karşılayan değerli içerik yayınlamak size yardımcı olabilir.

Google'ın BERT'i için nasıl optimize edilir?

Arama amacı, kullanıcının bir Google aramasına belirli bir anahtar kelimeyi yazarken tam olarak aradığı şeydir. Bir soruya cevap mı arıyorlar? Bir seçenek listesi mi? Nasıl yapılır öğreticisi? Yoksa bir ürün satın almak ve yorumları okumak mı istiyorlar ? Kullanıcıların Google arama çubuğuna getirdiği pek çok amaç vardır, bu nedenle içeriğinizin ve anahtar kelime amacının eşleştiğinden emin olmak önemlidir.

Örneğin, birisi Google'da anahtar kelime olarak "seo" arıyorsa, bu, kullanıcının SEO hakkında bilgi sahibi olmak istediği anlamına gelir. Ancak, bir kullanıcı anahtar kelime olarak " seo hizmetleri " arıyorsa, bu, kullanıcının " seo hizmetleri " için birini aradığı anlamına gelir . Dolayısıyla "seo" anahtar kelimesi bilgilendirici bir anahtar kelimedir, "seo hizmetleri" ise ticari bir anahtar kelimedir.

Ancak bazı anahtar kelimeler "seo uzmanı" gibi çok amaçlı anahtar kelimeler olabilir Belki de onu arayan kişi işe almak için bir SEO uzmanı arıyor veya bir SEO uzmanı olmak istiyor.